OS PRINCIPAIS INDICADORES DO GOOGLE ADS
  • Lu

OS PRINCIPAIS INDICADORES DO GOOGLE ADS

"O que não é medido não é gerenciado." - William Edwards Deming

Aqui vai uma dica fundamental para quem trabalha ou quer trabalhar com o Google Ads (antigo Google AdWords):

"Não adianta apenas investir. É preciso mensurar todo o processo para obter o melhor retorno."

E é isso mesmo. Parece bobo, mas não é.


Já conheci inúmeros casos de pessoas que investiam e não mensuravam nada. Ou então só mensuravam a receita vinda dos anúncios.


Isso é muito pouco. Mas muito pouco mesmo.


Existem vários indicadores que PRECISAM ser mensurados por quem trabalha com anúncios do Google. 


Ao mensurá-los e acompanhá-los, você conseguirá traçar planos de ação para melhorar esses indicadores e, consequentemente, melhorar os seus anúncios, conseguindo assim o melhor retorno possível.


A ideia desse artigo segue justamente essa linha: Eu quero te apresentar quais são os principais indicadores do Google Ads.


Vamos nessa?


Bom, antes de mais nada, é importante deixar claro que entre os principais indicadores, existem dois tipos: Os absolutos e os de otimização.


Os indicadores absolutos representam os números diretos e absolutos de alguma vertente, enquanto que os indicadores de otimização representam números que vieram a partir de algum cálculo e que precisam ser otimizados constantemente.


Abaixo nós temos os principais indicadores de cada uma dessas categorias.


1) Principais indicadores absolutos:

  • Receita com Anúncios: Representa o faturamento total gerado pelos anúncios.

  • Impressões: Representa a quantidade de vezes que o seu anúncio foi exibido em buscas feitas pelo Google.

  • Ligações: Representa o número de ligações que foram feitas por clientes que encontraram seu telefone após clicar no anúncio.

  • Cliques: Representa o número de pessoas que clicaram no anúncio.

  • Conversões: Representa o número de pessoas que clicaram no anúncio e se converteram em compra.

  • Índice de Qualidade: Representa uma estimativa da qualidade dos anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Anúncios de melhor qualidade podem resultar em preços mais baixos e melhores posições de anúncio.


2) Principais indicadores de otimização:

  • Retorno Sobre Investimento (ROI): Representa o lucro obtido com anúncios em relação ao quanto foi gasto com eles, considerando os custos operacionais.

  • Return Over Ad Spend (ROAS): Representa a receita obtida com anúncios em relação ao quanto foi gasto com eles, desconsiderando os custos operacionais.

  • Custo por Visualização (CPV): Representa a quantia paga por cada visualização em anúncios em formato de vídeo.

  • Custo Por Lead (CPL): Representa a quantia paga por cada lead gerado por anúncios. Custo por Clique (CPC): Representa a quantia paga por cada clique em um anúncio.

  • Taxa de Conversão (TC): Representa a porcentagem de pessoas que clicaram no anúncio e se converteram em compra.

  • Taxa de Cliques (CTR): Representa a conversão de impressões em cliques, ou seja, o número de cliques recebidos pelo seu anúncio dividido pelo número de vezes que ele foi exibido (cliques/impressões = CTR).

  • Ticket Médio (TM): Representa a média de receita das vendas geradas por anúncios.

  • Custo por Aquisição Médio (CPA Médio): Representa o valor médio cobrado por uma conversão de um anúncio.

  • Custo por Clique Máximo (CPC Máx): Representa o valor máximo que se deseja pagar por cada clique de um anúncio.


E aí, curtiu o texto? Já conhecia esses indicadores? Está pronto para mensurá-los e otimizá-los? Tem alguma dúvida, crítica ou elogio a ser feito? Deixe suas impressões nos comentários!

Escrito por Henri de Paiva. Sócio da Lumière.

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